In februari 1926 liet Hans Wilsdorf het merk ‘The Tudor’ registreren en begon hij horloges te maken die deze naam op de wijzerplaat droegen. Vlak na de Tweede Wereldoorlog besefte Hans Wilsdorf dat het tijd was om het merk uit te breiden en een het echte eigen identiteit te geven. Op 6 maart 1946 richtte hij het bedrijf Montres TUDOR S.A. op, dat zowel heren- als dameshorloges maakte. Rolex stond garant voor de technische, esthetische en functionele kenmerken, de distributie en de aftersales-service.